騰訊新東方"牽手"在線(xiàn)教育 專(zhuān)家:需防"大企業(yè)病"
發(fā)布時(shí)間：2014-08-19 來(lái)源：北京日報
一家是國內線(xiàn)下教育的龍頭機構，一家則擁有國內最大的線(xiàn)上社交流量入口，新東方和騰訊終于如愿“牽手”。這場(chǎng)看起來(lái)名副其實(shí)的“線(xiàn)下+線(xiàn)上”合作，能在如火如荼的在線(xiàn)教育領(lǐng)域燒起多大一把火，業(yè)內仍有著(zhù)不同看法。
微信可上“新東方”？
記者近日查詢(xún)北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)發(fā)現，“北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò )科技有限公司”已在7月3日注冊完成，出資方為北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò )科技有限公司，以及騰訊的關(guān)聯(lián)企業(yè)深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司。
公司注冊資本3000萬(wàn)元，由新東方在線(xiàn)副總裁潘欣擔任CEO，俞敏洪任董事長(cháng)，騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰略發(fā)展部總經(jīng)理林璟驊和新東方在線(xiàn)CEO孫暢為董事。而新東方也在上周發(fā)布的二季度財報中確認，“已和騰訊達成戰略合作”。
從注冊?xún)热輥?lái)看，目前這家新公司還未正式向外透露要做在線(xiàn)教育的野心，公司的經(jīng)營(yíng)范圍是“技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉讓、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)”等有些空泛的內容。然而在業(yè)內看來(lái)，雙方聯(lián)手做“在線(xiàn)教育”已是不言而喻的目標，新東方在線(xiàn)副總裁潘欣也在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò )科技有限公司將主要通過(guò)獨立應用，從英語(yǔ)方面切入，對用戶(hù)進(jìn)行移動(dòng)領(lǐng)域方面的教學(xué)。
“一個(gè)有在線(xiàn)教育的產(chǎn)品，一個(gè)有用戶(hù)，對新東方和騰訊而言，資源聯(lián)盟是一種最可行的合作方式?！彼偻狙芯吭悍治鰩煻〉缼煂τ浾哒f(shuō)，一種最簡(jiǎn)單、可見(jiàn)的模式就是，新東方可以將包括語(yǔ)言學(xué)習、技能培訓、考證考級等方面在內的課程培訓產(chǎn)品放上QQ、微信這樣的社交平臺，“新東方出內容，騰訊搭臺子，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與個(gè)性化創(chuàng )業(yè)廠(chǎng)商并存，盈利模式主要包括會(huì )員服務(wù)、移動(dòng)廣告、課程付費?！?/span>
今年4月，騰訊已在布局在線(xiàn)教育，而內容恰成為瓶頸。當時(shí)的QQ平臺上線(xiàn)了騰訊課堂，為QQ用戶(hù)提供語(yǔ)言學(xué)習等功能，但內容遲遲沒(méi)有任何更新。
兩個(gè)“遲到者”的聯(lián)盟？
“在線(xiàn)教育”已是一片白熱化競爭格局，而眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬也早已進(jìn)軍在線(xiàn)教育領(lǐng)域。
在今年2月，在線(xiàn)教育平臺Tutor完成B輪融資，獲得阿里、淡馬錫和啟明創(chuàng )投注資近1億美元，這也是國內在線(xiàn)教育領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資。此前淘寶也已開(kāi)通在線(xiàn)教育平臺“淘寶同學(xué)”。百度則已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線(xiàn)教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。
數據顯示，2013年至今，中國在線(xiàn)教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數目?jì)H8筆，涉及投資金額為1700萬(wàn)美元。據統計，去年有數十億資金進(jìn)入在線(xiàn)教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。
相較而言，騰訊和新東方在這方面都成為一定程度上的“遲到者”。騰訊自今年4月份布局在線(xiàn)教育以來(lái)，只有QQ群內部以烘焙、插畫(huà)等興趣小組為基礎的內容較為突出，然而這些內容只處在線(xiàn)教育的“邊緣”地帶。
而近兩年，新東方在線(xiàn)教育的“動(dòng)作遲緩”也一直飽受詬病，盡管俞敏洪在不同場(chǎng)合多次表示，新東方將在在線(xiàn)教育上發(fā)力，但由于在線(xiàn)教育與新東方線(xiàn)下教育存在“左手搏右手”現象，業(yè)務(wù)格局的重建意味著(zhù)原有利益體系的打破，新東方頻頻受到來(lái)自YY語(yǔ)音等互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊，市場(chǎng)一度傳出大批新東方名師出走、轉投在線(xiàn)教育平臺的消息。
專(zhuān)家說(shuō)法
倆巨頭合作
需避免“大企業(yè)病”
“新東方的線(xiàn)下教學(xué)資源與騰訊線(xiàn)上平臺渠道的結合多少會(huì )優(yōu)化在線(xiàn)教育的用戶(hù)體驗。但目前市場(chǎng)尚未成熟，有效解決還需時(shí)日?！币子^(guān)智庫分析師郭陽(yáng)表示，目前移動(dòng)教育行業(yè)主要是創(chuàng )新型互聯(lián)網(wǎng)團隊的天下，兩大巨頭的聯(lián)合將對移動(dòng)教育行業(yè)帶來(lái)新的機遇和挑戰。
對于BAT三家的布局，郭陽(yáng)認為三家各有優(yōu)勢，百度的優(yōu)勢在于產(chǎn)品體系完善，有用戶(hù)成立的百度貼吧、有用戶(hù)交互的問(wèn)答平臺百度知道、有用戶(hù)最容易沉浸閱讀的百度百科，這是另兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭所匱乏的。阿里在教育內容上具有絕對優(yōu)勢，聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng )投投資全球領(lǐng)先的在線(xiàn)教育平臺以及最大的在線(xiàn)英語(yǔ)學(xué)習機構Tutor Group。騰訊的優(yōu)勢在于產(chǎn)品契合度，視頻點(diǎn)播、直播的即時(shí)互動(dòng)形態(tài)與騰訊十分貼近。
不過(guò)能力天空科技有限公司總裁樓英明則認為，在新行業(yè)，這些大公司的合縱連橫未必會(huì )有好效果?！皠?chuàng )新型行業(yè)往往需要從小的切入點(diǎn)慢慢發(fā)展起來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)是在線(xiàn)教育的大方向，但具體做法誰(shuí)都不清楚，騰訊和新東方兩家大巨頭的合并更需要注意雙方磨合，避免冗余的‘大企業(yè)病’?！?/span>
