多知網(wǎng)12月29日消息，2014對于職業(yè)教育是不平凡的一年。達內年初上市，為職業(yè)教育培訓行業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭;互聯(lián)網(wǎng)、O2O，為職業(yè)教育培訓帶來(lái)了從未有過(guò)的機遇與變數。一年走過(guò)來(lái)，行業(yè)熙熙攘攘，各家摸索前行。

觀(guān)察職業(yè)教育的各個(gè)細分行業(yè)，無(wú)論是IT領(lǐng)域的達內，公考領(lǐng)域的中華圖、中公，自考、會(huì )計領(lǐng)域的尚德，考研領(lǐng)域的萬(wàn)學(xué)、跨考，建筑行業(yè)的學(xué)爾森，司考領(lǐng)域的眾合……我們發(fā)現，他們身上都有一些共性，成為2014年職業(yè)教育的注腳。

關(guān)鍵詞一：豪賭線(xiàn)上

與面向成人培訓有關(guān)，職業(yè)教育培訓被稱(chēng)為離在線(xiàn)最近、受在線(xiàn)影響最大的行業(yè)。也正是如此，2014年的職業(yè)教育機構們，力度或大或小，都開(kāi)始了一場(chǎng)開(kāi)辟線(xiàn)上之旅。職業(yè)教育在線(xiàn)化的速度，遠快于留學(xué)、K12領(lǐng)域。

聲勢最大的是尚德。尚德的自考、會(huì )計業(yè)務(wù)，依托直播平臺狐邏學(xué)院，全面轉戰線(xiàn)上。對于尚德來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞是全面轉型，無(wú)關(guān)O2O。這與尚德CEO歐蓬的判斷有關(guān)：直播課的效果、效率要好于面授。

考研領(lǐng)域的動(dòng)作也不小。萬(wàn)學(xué)獲得百度投資，原因之一就是自主研發(fā)的智能學(xué)習系統。這套系統今年4月份上線(xiàn)后，給了用戶(hù)線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種選擇?！敖^大部分學(xué)員，在體驗了線(xiàn)下和線(xiàn)上學(xué)習模式之后，還不到六分之一的學(xué)時(shí)，就放棄了線(xiàn)下，選擇線(xiàn)上?！比f(wàn)學(xué)CEO張銳判斷，未來(lái)最佳比例應該是70%線(xiàn)上和30%線(xiàn)下，線(xiàn)下將定位高端。

跨考CEO張愛(ài)志，同樣在做一次大膽的實(shí)驗?？缈紭I(yè)務(wù)轉型O2O的同時(shí)，張愛(ài)志另起了品牌“銳職”，只做在線(xiàn)教育?！芭c其被別人干掉，不如革自己的命。被別人干掉，跨考完全沒(méi)機會(huì )。被自己干掉，還有活下來(lái)的機會(huì )?！睆垚?ài)志對多知網(wǎng)說(shuō)。

建筑培訓領(lǐng)域的學(xué)爾森，今年意識到了在線(xiàn)教育的沖擊。今年學(xué)爾森在各方面的投入力度都有所加大，但由于受到在線(xiàn)教育沖擊，面授增速沒(méi)有達到理想的預期，只是處于穩步增長(cháng)。因此，學(xué)爾森選擇被中信資本控股，用以解決O2O的資金需求。2015年1月初，學(xué)爾森將發(fā)布新的智能學(xué)習平臺和直播平臺。

公務(wù)員考試領(lǐng)域的華圖，今年確立了轉型O2O的方向，由華圖高級副總裁、華圖教育CEO李品友掌舵。

當然，并不是所有的職業(yè)教育機構都在全力推進(jìn)在線(xiàn)業(yè)務(wù)，有一些機構選擇順其自然，并沒(méi)有將在線(xiàn)教育作為戰略重點(diǎn)。比如，中和、眾合?！拔也幌肴ゼみM(jìn)，自然而然會(huì )更好些?！敝泻投麻L(cháng)賈齊說(shuō)。眾合的觀(guān)點(diǎn)則是，法律教育是精英教育，不會(huì )與在線(xiàn)教育存在非常大的沖突。即便如此，眾合2014年在線(xiàn)教育收入500萬(wàn)左右，占總營(yíng)收的5%;中和2013年營(yíng)收1260萬(wàn)元。

關(guān)鍵詞二：產(chǎn)品線(xiàn)擴張，沖破“天花板”

每一個(gè)職業(yè)教育細分領(lǐng)域的老大，都不滿(mǎn)足于在現有的盤(pán)子里玩卡位。當面臨現有業(yè)務(wù)的天花板，他們的策略是橫向或縱向擴張。

2014年，達內擴張了會(huì )計產(chǎn)品線(xiàn)，預計明年非IT業(yè)務(wù)占比達到40%以上;華圖將業(yè)務(wù)擴張到了兒童領(lǐng)域，成立子公司華圖圖豆;中公今年開(kāi)拓了考研、教師兩大新業(yè)務(wù);萬(wàn)學(xué)即將推出教師資格證考試產(chǎn)品線(xiàn)，到明年年底，產(chǎn)品線(xiàn)將擴展至20個(gè)，兩年內產(chǎn)品線(xiàn)將擴展至36個(gè);跨考今年成立新品牌銳職后，業(yè)務(wù)不局限于考研業(yè)務(wù);眾合則是縱向擴張：開(kāi)始嘗試司法考試培訓以外的業(yè)務(wù)，向前延伸到大學(xué)的學(xué)歷教育，向后將延伸到法律職業(yè)培訓，包括職前培訓、職業(yè)素養培訓、職業(yè)能力培訓;學(xué)爾森也瞄準了縱向擴張，認為建筑業(yè)的企業(yè)管理、財務(wù)管理、人力資源管理、造價(jià)管理等等都是新型建筑業(yè)發(fā)展的需求。

橫向擴張是將現有的成熟模式、現有資源復制到其他產(chǎn)品線(xiàn)，縱向擴張則是面對這批用戶(hù)，將產(chǎn)業(yè)鏈向上向下拉長(cháng)。

可以說(shuō)，每家細分領(lǐng)域的老大，并不希望被貼上“IT”、“公務(wù)員”、“考研”的標簽。他們正將業(yè)務(wù)延伸到對方的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞三：站在資本風(fēng)口上

2014年的職業(yè)教育是資本市場(chǎng)的寵兒。

達內今年4月份赴美上市，成為職業(yè)教育第一股，也是2014年赴美上市第一股。除了上市，職業(yè)教育也是VC的重要投資方向。據不完全統計，2014年職業(yè)教育機構融資額達到13億。

今年融資的職業(yè)教育機構中，IT在線(xiàn)教育機構數量最多，包括開(kāi)課吧、極客學(xué)院、邢帥教育、計蒜課、我贏(yíng)職場(chǎng)的;此外，中信資本控股了建筑領(lǐng)域的學(xué)爾森，YY收購了環(huán)球網(wǎng)校，百度投資了萬(wàn)學(xué)，好未來(lái)投資了跨考和CG在線(xiàn)教育平臺奇跡曼特。

職業(yè)教育機構被資本熱捧，與其性質(zhì)相關(guān)：第一，職業(yè)教育面向成人，在用戶(hù)自制力、付費能力方面具有天然的優(yōu)勢;第二，市場(chǎng)空間足夠大，以IT為例，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)向各個(gè)垂直的傳統行業(yè)滲透，社會(huì )對IT類(lèi)人才需求量越來(lái)越大;第三，離就業(yè)最近，是典型的剛需。

當然，資本進(jìn)入后，各個(gè)細分行業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)一輪激烈的爭奪戰，2015年誰(shuí)將殺出重圍，拭目以待。

關(guān)鍵詞四：政策利好

今年以來(lái)，關(guān)于職業(yè)教育的政策頻頻利好。今年6月份，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展現代職業(yè)教育的決定，全面部署加快發(fā)展現代職業(yè)教育。12月，教育部發(fā)布了《教育部關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養質(zhì)量的若干意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》，推進(jìn)產(chǎn)教深度融合，強化校企合作辦學(xué)。

政策利好為職業(yè)教育機構帶來(lái)了實(shí)質(zhì)的影響，預計大學(xué)和企業(yè)合作的政策將放寬，允許把大學(xué)學(xué)費分給企業(yè)做大學(xué)生實(shí)訓。因此，達內、眾合、正保等職業(yè)教育機構，紛紛在探索與高校合作辦學(xué)。

第二季度，達內科技和江蘇六所大學(xué)合作共建專(zhuān)業(yè)，制定為期4個(gè)月的達內實(shí)訓課程，學(xué)校把部分學(xué)費給達內。最近一個(gè)季度，達內在和5家大學(xué)洽談專(zhuān)業(yè)共建。

眾合同樣在探索與高校的法學(xué)院進(jìn)行合作，將眾合課程嵌入大學(xué)四年的教學(xué)課程中。目前，眾合已經(jīng)與二十余所高校達成戰略合作關(guān)系。高校合作這部分業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收，已經(jīng)達到眾合總營(yíng)收的5%。

對于培訓機構來(lái)說(shuō)，能進(jìn)駐體制內的高校，無(wú)疑能帶來(lái)營(yíng)收、品牌的雙豐收。高校，可能是職業(yè)教育機構爭奪的下一個(gè)戰場(chǎng)。